天猫苹果12为什么下架？天猫这个举动吊足网友胃口

在iPhone 12发布之时，网络上有不少声音说苹果还是不懂中国市场，没有在靠近双十一时发布新机。但是反转来了，网友还是太年轻，晚来的营销不代表不会来。

11月5日上午，苹果天猫旗舰店的iPhone 12系列突然下架，紧接着“iPhone 12下架天猫”冲上热搜前五，舆论持续发酵。但就在下午，天猫又官宣iPhone 12重新上线，一起一落，真是吊足了网友胃口。

苹果罕见下架又上架

刚过去的十月可谓是手机品牌混战的一月，苹果、OPPO、一加、红米，你方唱罢我方登场，好不热闹。

当然，苹果的热度无人能敌，自10月14日iPhone 12发布后，便长居微博热搜，各种赞美声、唱衰声不绝于耳，似乎苹果自带讨论度，无需营销。

但就在11月5日上午，天猫官方突然发微博称iPhone12系列下架，稍后会给大家“惊喜”。就在大家好奇苹果要给大家什么惊喜时，新浪科技出来辟谣，说经过求证，下架是因为iPhone12售罄，所以吃瓜群众可以散了。

不久，“iPhone12在天猫下架”就冲上微博热搜前五，阅读量和讨论居高不下。

很多人对新浪科技所说的因缺货，就将iPhone 12从天猫下架表示质疑，iPhone 12从发布以来，缺货并非稀奇事，不过也没这样操作过。

到11月5日下午，iPhone 12 又奇妙地上架在售了。

按理来说，缺货也不可能几小时后就补足吧，要是这么容易拿货，也不必大动干戈下架。随后天猫方又发话了，是因为iPhone 12mini和Pro Max要开启预售，所以下架修改iPhone 12 介绍详情。

科技君怎么觉得有种此地无银三百两的感觉呢?发售其他机型，跟iPhone 12 介绍有关系吗?

虽不知是手滑还是故意，但就在苹果上架后，微博热搜又出现了iPhone 12的身影，如果是营销，这一番操作的确效果不错。

苹果决战双十一?

无论是否营销，苹果想要拿下中国高端手机市场的野心都暴露无遗。最明显的就是，苹果开始“入乡随俗”，积极讨好中国消费者了。

今年618，苹果首次在天猫采用打折方式，售卖iPhone 11，并承诺全量供应，绝不砍单。

打折、降价，几个看似从来不会出现在“高冷”的苹果身上的词，如今也成了现实。天猫作为苹果在中国除官网外唯一的发售渠道，它的动作，很大程度上代表了苹果的想法。

不同于iPhone 11的新鲜感不足，iPhone 12无论是硬件还是软件，都做了较大幅度改良，但上市后依旧槽点颇多。

况且经过这段时间的信息披露，消费者逐渐回归理性，iPhone 12销量可能并未如预期可观。

11月6日下午，路透社报道，因苹果CEO库克隐瞒iPhone 在中国需求，导致投资者数十亿美元损失。消息一出，引起一片哗然，所以尽管看似iPhone 12销售火爆，但可能并未达到苹果公司目标。

现在正是双十一购物大战之时，本来就走高性价比路线的iPhone 12难保不会加入这场促销中，毕竟库克似乎也背着销售业绩，要冲“销冠”呢。

利好电商

苹果对双十一跃跃欲试溢于言表，但没有电商平台配合也完成不了，那天猫又为何心甘情愿与苹果结盟呢?

答案当然是利益。从浅层看，苹果上热搜，带着谁的名字当然谁就是受益者。

另一方面，iPhone 12虽然饱受争议，但手机的受欢迎程度还是稳居高位，能够带来的利润也很多。在各个电商平台上，也能看出iPhone的销量非常可观，即便有的时候是原价出售，也抵不住网友的“真香”。

前不久，拼多多被苹果拒之门外，天猫作为独家渠道，手握着iPhone 12这张王炸，势必要制造足够多的噱头，来打漂亮的一仗。

除此之外，现在距离iPhone 12上市已有时日，网络上关于新机的测评、开箱等资讯铺天盖地，iPhone 12的神秘面纱早已被揭开，所以不少人对换机逐渐失去兴趣，下一次购机可能要等到春节降价后。

所以电商平台为了进一步榨出果粉的消费力，争取为双十一添砖加瓦，配合营销也是销售策略中的重要一步。

最后，貌似苹果、电商双赢，唯一输的是最早抢购新机的消费者，不过也不用难过，毕竟早买早享受。